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  正如今天所推送的文章,我們回顧瞭杜晶、劉軍離職事件,漂亮的公關手法顯然無法挽回高管流失的損失。

  前天文章發佈後,爭議中的毛大慶,用一首蘇軾的《六月二十七日望湖樓醉書》表達心境,"黑雲翻墨未遮山,白雨跳珠亂入船。卷地風來忽吹散,望湖樓下水如天"。

  那些年,萬科自導自演的"離職戲"

  劉軍:從主角到配角,再到出局

  第三步,適時安排鬱亮與毛大慶同臺亮相,並"親密"互動。

  毛大慶是萬科"007計劃"的最後一員,該計劃中80%以上人員在加入萬科兩三年內便陸續離職。客觀來說,007計劃(包括更早的海盜計劃)有成有敗,一方面它為發展中的萬科輸入瞭新鮮血液,支撐瞭萬科近幾十年的強勢發展,另一方面,這些空降兵最終所剩無幾,他們大多滿懷熱情、心懷理想入會萬科,卻落敗於萬科強勢的"企業文化"。長此以往,難免不讓壯士心寒。

  第二步,放開對毛大慶的禁言,鼓勵或安排他出去參加公開活動,與媒體對話。

  這條似太極的七絕,理解多重。不乏有人揣測,毛大慶借此辟謠。實際上,事實已經在今天隱現,萬科總部在接受媒體采訪時回應曖昧:"反正目前是沒有任何變化。至於未來是否會有調整,沒法預測評論。"

  但事情總是動態變化的。我們隻能盡可能保證基於當前掌握的事實進行剖析並研判。特別是昨日文章推出後,必然會對事件本身產生一定的蝴蝶效應,或延遲事件發生時間,或改變細節分支,或出現更加穩妥的解決辦法--這也是今天輿論以及我們所樂於見到的。

  2012年的4月17日,關於萬科副總裁杜晶離開萬科的傳聞四起。杜晶第一時間在他的微博上驚奇回應,"天!我現在正準備登機飛合肥萬科出差,怎麼被說成這樣?求辟謠"。

  有意思的是,杜晶在否認離職的時候,還在微博上開始瞭另外一個新活動,那就是及時曬出自己突擊學習德語的點滴。從5月14日始,杜晶的微博充滿著各種辛苦的德語學習照片。

  誠然,萬科不是私企,也沒有大股東,職業經理人的管理格局註定需要嚴謹甚至冷漠的制度和紅線來保證這艘航母運行,更何況一傢企業隻能有一個精神領袖。這時候,單城業績或人員流失不再是主要矛盾。不必過度美化萬科或是鬱亮,"情感塗抹代替不瞭工具理性"。

  除瞭杜晶,原萬科成都公司總經理劉軍,也是被安排的一位職業經理人。

  很多時候,傳聞並不是看起來那麼簡單。

  對此,本號對昨日文章作出三點補充說明:

  劉軍最後一次露面是8月15日的"2013萬科品牌發佈會上"。當時劉軍還代表萬科成都,講述瞭萬科核心服務理念和未來發展戰略,"未來成都萬科會精築未來"。

  半年後的2014年1月7日晚間,地產圈突然傳出劉軍離職的消息。大傢都還沒有摸出頭緒,第二天,成都萬科的官方微博就發出瞭劉軍的消息,並稱這是劉的個人意願。

  22號晚,盛傳一篇原創文章《毛大慶被逼走幾成定局 萬科或將遭遇史上最嚴峻人事變動危機》,瞬間被微信朋友圈和網絡"刷屏",其中更多是難以置信,畢竟在情感上,媒體與業界均無法接受毛大慶離任北京的可能性,並紛紛在昨日發文表達觀點,一時間輿論嘩然。

  從他微博的用詞裡,可以體會他當時心情。他說,"感覺德國好山好水好寂寞,感慨祖國房地產轉型大勢如潮,今天告知各位親愛的粉絲:我與"同創地產"再次出發!"

  這樣的離職故事,在當時看來頗為自然。

附:那些年,萬科離職的高管們

  這談不上什麼"陰謀論"。對於這傢千億級房企而言,這是正常的公關手法。待輿論風聲過後,才能真正看清楚事態走勢。

  據我們多年經驗大膽猜測,深諳公關之道的萬科會采取三步走:第一步,第一時間辟謠,最好是當事人辟謠(事實上已經這麼做瞭)。

  兩次否認

  節奏推進很快。2012年5月,在確定離職後一個月內,這四人組建瞭深圳同創地產。

  在高管人事調整這件事上,深諳公關之道的萬科"導演"功力非凡。從慣例來看,傳謠-辟謠-坐實-公佈,是萬科導演"離職戲"的常規動作。當事的職業經理人隻能被迫"入戲",也往往令人啼笑皆非。

新聞來源http://tj.house.sina.com.cn/new台南房貸利率比較二胎年息s/2014-06-25/08282791088.shtml

 1,文章有沒有"造謠"?

  對於萬科這樣量級的企業而言,高管的變動必然需要很長一段醞釀時間,我們進行文章寫作自是觀察已久並反復求證。事實上,昨天萬科多方"辟謠",無論是毛大慶本人"借詩抒意",還是萬科總部接受媒體采訪時表示"至於未來是否會有調整,沒法預測評論",都恰恰印證瞭當前存在的種種可能性。

  2,萬科接下來會怎麼做?

  5天後,傳聞再次襲來,深圳新浪房產曝出"確認杜晶已經離職萬科"的消息。而正如所有人都能預想到的,杜晶再次立即辟謠,並且還告訴公眾,他目前是已經請假學習德語。

  承認離職

內容來自sina新聞

  三個月後,傳聞變事實。7月13日,萬科集團正式對外公佈杜晶離職的消息,給出的緣由是"杜晶昨日向公司遞交辭職申請,前往國外辦理移民手續"。

  在萬科公佈消息後,當事人杜晶很快便通過微博承認離職。

  他說,此次離職,是因"妻兒拿到德國身份證",並"感謝公司提出的在職國際化安排並給瞭我兩個月的假期考德語、遞資料、等面試,思慮再三還是選擇告別萬科,陪伴傢人專心體會人生下一個10年。"

  實際內幕

  而坊間傳的內幕則是,這是萬科集團的導演戲碼。實際上,在4月份杜晶離職傳出之前,杜晶離開的消息已經確定。之所以有德國這一出戲,萬科總部是為瞭緩解市場和業內對萬科人事動蕩的質疑。

  而且根據財富會瞭解到的信息,杜晶當時並未忙著移民德國。事實上,他正忙著和同時離職的三個人(深圳萬科副總經理陶翀富、營銷總監羅霆、萬科惠州(樓盤)公司總經理王曉東),共同組建屬於他們的公司。

  看歷史,以銅為鏡,可整衣冠;以人為鏡,可知得失,以史為鏡,可知興替矣。

  而按照和萬科總部的約定,此時的杜晶應該是在備戰德語,準備移民。所以,杜晶沒能公開這一信息,業內也並不清楚杜晶當時的真實動向。

  一直等到2013年7月,杜晶終於"解禁"。此時,離開一年的他,不管走哪條路,公眾都不會將質疑扯上萬科。16日,杜晶在微博上稱要正式與"同創地產"再出發!

  正是如此,萬科成為房地產最好的"黃埔軍校",卻也成為許多職業經理人的"謝幕之地"。鬱亮時代的萬科,高管離職更加頻繁--你可以看做是第二代精神領袖的統一貨幣運動,也可以看做是萬科告別創業期進入穩定發展期的階段需要。

那些年 萬科自導自演的 離職戲

  2013年初,由於萬科成都項目涉及到某落馬官員,再加上萬科在成都的疲軟銷售、不振業績。當時,萬科總部希望時任總經理劉軍能盡量"低調"些。

 3,文章到底是不是"高級黑"?

  現在看來,這次發佈會更像是劉軍的告別儀式。在官方正式公告他離職之前,劉已經不再萬科。

  我們盡職地產新媒體的敏感度和洞察力,盡力做到言之有物、善意建言,我們相信毛大慶、鬱亮及萬科都有這個心胸。

  而實際上,劉軍此時似乎也沒有想好何去何從,"先休息一段時間"。於是,在萬科耕耘16年的劉軍,成為又一個歸零的職業經理人。



  如何打破職業經理人的發展瓶頸?如何拓展企業強勢文化的包容度?如何在情感與理性之間找到更加良性的平衡點?是萬科進入下一個發展階段必須要思考的課題。

  事實上,這樣的態度與情感同樣為本號所認同,隻是我們更願意用冷靜與理性來對事情進行研判。萬科畢竟是一傢值得尊敬的企業,鬱亮與毛大慶也都是值得尊敬的職業經理人,如何能夠做到情感與理性兼顧,共同開創萬科下一個三十年的輝煌,同樣是我們樂意看到的。

  杜晶:從傳聞到離開,杜晶用2胎借貸利率瞭三個月。

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